2014年南国书香节举行期间，前来购书的读者络绎不绝
养生类书籍深受老年读者欢迎
核心提示
继上月香港书展之后，8月14日，2015南国书香节暨羊城书展将隆重开幕。随后，上海书展、北京国际图书博览会和第25届全国图书交易博览会（简称书博会）等图书阅读盛会也将接踵而至。
今年的书香节共设展销和专区50多个，并邀请到250余位名家，开展300多场次的文化活动。同时，全省多个分会场也将同步掀起全民阅读风潮，为全省书迷带来一场阅读盛宴。
在今天，读书到底在人们的生活中占据了怎样的位置？南国书香节又如何推动了“全民阅读”社会的实现？近日，南方国际文学周与京东联合发布阅读消费报告，南方日报记者采访了几位广东出版发行系统的专业人士，抽样采集了广州各大实体书店以及当当、京东等网店的图书销售、文化活动情况，显示出广东全民阅读正呈现出高度的热情和多样化。
文化建设如靓汤 需要“文火慢炖”
南国书香节是南粤大地一年一度的文化盛世，更因其具有“全省联动”的优势，而显示出了“全民阅读”的大众化氛围。读书本来是一件个人的事情，但当全社会形成阅读的风气，读书就会对一个地域产生难以估量的作用，赋予其独特的气质。
广东人有多爱读书？14日，适逢南国书香节开幕之际，南方国际文学周组委会与京东读书频道联合发布了2014-2015年中的阅读消费报告，具体包括“年度图书畅销榜”、“京东阅读app用户活跃度全国省份排名占比”和“京东阅读（app板块）的图书分销排行榜”。2014-2015年度最畅销的图书分别是《追风筝的人》《百年孤独》《时寒冰说：未来二十年，经济大趋势（未来篇）》和《大数据时代》。app销售板块中，历史、小说和励志成功类书籍位列畅销排行榜前三。而广东读者使用app阅读的活跃度更是以13.40%的占比率排在全国首位，北京、河北分别以12.80%、6.30%的占比排在第二、三位。
在图书畅销榜上，经济类图书和文学作品各占半壁江山。在2014年度图书畅销榜前50中，经济类图书仅有一本《大数据时代》进入榜单，而进入2015年图书畅销榜中，该类型图书的上榜率增加，挤进前10的分别包括了《从0到1：开启商业与未来的秘密》《知乎金融选修课：金钱有术》和《参与感：小米口碑营销内部手册》。而往年非虚构作品引领人文类书籍销量的局面也开始被打破，《追风筝的人》《百年孤独》《曹文轩纯美小说系列：草房子》《东野奎吾：解忧杂货店》《大清相国》等文学作品分别进入畅销榜单的前十位。
与此相应，今年初，当当网发布的《2014当当中国图书消费报告》显示，2014年中国大陆民众在当当网的图书消费金额达3.3亿，其中广东人买了其中的1/6，年度购书量分别占到全国总量16.89%，位居全国最爱阅读省份排名之首。在以城市为单位的城市图书消费榜排名中，广州和深圳占据了前两位，东莞则位居第十位。
在新媒体发达的互动时代，南方国际文学周一直在为文学的普及阅读作出努力，充当开放的交流平台，邀请国内外有影响的文学艺术名家，为读者带来具有国际影响力的阅读活动。莫言、马原、苏童、白岩松、李敬泽、贾樟柯、许鞍华、翟永明等多位名人名家都曾踏足这片土地。南方国际文学周一直在坚持的“跨界”概念，推动文学的普及阅读，让文学最终不再只是小圈子的话语。南方国际文学周还兼具着学术性与公众性，比如杨天石、陈平原等学者的“小众”讲座，和文化名人的讲座齐放齐鸣，共同承担了高校学术交流的角色。
正如著名作家麦家在南方国际文学周上说过的：“一个地方文气的养成需要像广东的老火靓汤一样文火慢炖，文化的建设还是不要太现实主义，我们需要慢慢建设，跟熬汤一样，不要下猛药。”
调查显示广州人更爱“纸质阅读”
事实上，广东人的购书量、阅读量大在近几年的图书市场上早已传开，当当、亚马逊、京东等图书电商的报告均显示出广东人对读书的强烈需求。
读书成为“时尚”，很大原因是移动互联网的繁荣。在图书电商和实体书店平分秋色的同时，电子阅读也成为读书市场的一个明显趋势，但纸质阅读依然保持着独特的优势。广州新华出版发行集团股份有限公司副总经理刘景明日前表示，纸质阅读并不会被电子阅读完全取代，两者分担着不同的阅读类型，电子书阅读更多的是资讯、网络小说，而知识性的获取和严肃阅读还主要靠纸质阅读，而大多数人会兼顾两种阅读媒介。
在今年5月20日，联合国教科文组织确定的第20个“世界读书日”期间，亚马逊中国发布的2015“全民阅读”调查报告中，广州每天阅读1小时的读者比例与全国基本持平，但有60%以上的读者的纸质阅读量超过电子书，显示出广州人更爱“纸质阅读”，其中使用kindle阅读的人群中，50%为90后。
南国书香节组委会相关负责人表示，近年来广东图书网络销售成绩很好，阅读氛围很浓。在广州，财经、经济方面的书有很多读者。“因为广州经济发达，竞争激烈，人们愿意用读书来提升自己的技能，例如民间读书会，总裁读书班等。广东人很务实，读书不一定为了休闲，更多是为了改变命运，提升知识。”
尽管今天的人们在购书、读书数量上比以前的人多，但影视、网络、新媒体等信息渠道很多，效率更高，对知识的消化与吸收却有待考量。广东文史学者胡文辉指出，现代人面临最大的困境，是很难把握自己需要的阅读重点。“读者要凭借自己的判断和自己的经验，理性选择最有价值的书籍，增强自主性，找到自己的阅读趣味，提升读书质量。”
更多市民读者的阅读习惯在熏陶中发生变化。最集中的变化反映在对碎片化阅读的反思。有不愿透露姓名的业内人士表示：“往年，励志类书籍、绘本等轻、浅、快的阅读书目广受大众欢迎，几乎长年雄霸各大书店畅销榜首。近年来，随着书香节和文学周等文化活动的哺育，市民的阅读视野在慢慢扩大。京东阅读app致力于培养高端严肃的阅读，从电子分销排行榜上看，历史、小说、社会科学等书籍都开始成为畅销榜单上的常客，这也在反映市民阅读习惯的变化。”
广东品牌活动助推全民读书
阅读风尚的变化，得力于一系列文化活动和读书活动的倡导。自1993年创立“南国书香节”以来，广东的阅读活动以青少年为主要定位对象，开展了大量的促进措施，打造推出“南国书香节”、“深圳读书月”、“书香羊城阅读月”等颇具影响力的读书活动品牌。
2014南国书香节暨羊城书展在广州主会场和珠海、惠州、东莞、中山、江门、阳江等分会场同时举行，效益显著。据统计，广州主会场入场65万人次，分会场入场120万人次，共计185万人次，总销售收入5500万元。南国书香节已成为全国规模最大、入场人次最多的地方书展。
深圳市从2000年起在全国最早开展“读书月”活动，成效显著。2013年10月，深圳市被联合国教科文组织授予“全球全民阅读典范城市”称号。而广州则全市在街镇一级的165个文化站和社区、行政村建设图书馆分馆、阅览室和农家书屋，促进全民阅读向基层覆盖延伸。
广东的全民阅读实施分众阅读计划，覆盖的读者对象从机关、校园，推及到社区、家庭、企业、军营、农村、民工、青少年，范围不断扩大。其中南方分级阅读中心制定了《中国儿童青少年阅读内容选择标准》、《中国儿童青少年阅读水平评价标准》，搭建分级书库平台，开发教师分级阅读指导课程《中小学教师分级阅读指导能力提升系列网络课程》，建立儿童青少年阅读评测系统，在儿童青少年及家庭、学校进行阅读推广，为儿童青少年提供阅读解决方案，目前已经走进了2000万的家庭，影响6000万人次的阅读行为，引导了全国分级阅读体系的先河。
实体书店的转型升级也为城市读书带来了新的活力。据广东新华发行集团股份有限公司董事长肖开林介绍，今年实体书店正呈现回暖趋势，2014年广东实体书的零售有3%以上的增长，实体书店开始告别电商笼罩下的“寒冬”。
2014年-2015年，广州实体书店的新陈代谢成为普遍现象。学而优等老牌相继完成升级改造；广州购书中心的重新开业为广州市民开辟了一个畅游书海的新天地；原有的书店转型也十分迅速，例如博尔赫斯北京路昌兴街分店、唐宁书店广粤天地分店相继开张，进入新的商业街区，方所书店向省外扩展；24小时书店的出现也为青少年的阅读带来了新的活力，并在一年之内发展到3家分店；同时，遍布城市角落的各种特色社区书店也成为了市民生活环境的一部分。（记者 陈龙 钟琳 实习生 李心怡）