广东省委宣传部副部长顾作义：公益性是我们和香港书展最大不同点

    2010年是南国书香节品牌创立的第七年。8月25日，2010南国书香节的第七天，时间已临近这个一年一度“阅读嘉年华”的闭幕时刻，依然有读者源源不断地汇集到位于中国进出口商品交易会展览馆(琶洲)的书香节主会场，他们中有不少人乘坐免费的地铁专用通道前来，也有人搭乘免费的往返大巴抵达，还有人从深圳、香港自驾而来。在前来的人群中，还有背着背囊的老外的身影。

    来到书香节的有一家几口，有三三两两的好友，有“组团”而来的学生们，老人、小孩也都驻足展位前聚精会神地翻着书。他们年龄、职业、兴趣、爱好都不尽相同，唯一的共同之处是：都不需要购买门票。在这个新鲜、明亮、现代的展场内，不仅有种类众多的书籍供读者挑选、众多的作者名家等待和读者交流，还有着多项新增的公益性措施为读者服务，南国书香节的磁场越来越强大—8月4日，2010南国书香节组委会向媒体通报了这样的几个数字：截至8月4日下午6时，总入场人数已经突破60万人次，远超去年42万人次的数字；前6天累计销售超过3000万元，是去年1000万元的3倍。

    组委会的激情溢于言表：“2010南国书香节开幕6天来，喜讯不断，创造了参展规模最大、文化活动最多、入场人数最多、销售收入最高、社会效益最好的优异成绩！”

    效益、人气和影响

    “每一年，我都说今年的书香节是历届最好的，今年我依旧要这样说，而且要说今年的书香节真的非常成功！”广州学而优书店的负责人对时代周报记者说。她拿出了具体的数据来证明这一点：“我们每年都坚持参加书香节，本届书香节的销售收入是以往历届收入的总和，这对于我们这样一个私营书店而言，已经是一个非常不错的成绩。”

    学而优书店只是整个书香节销售火爆的一个缩影。在各个参展商的收银台前，排队买书并不是个别现象。和如此热火朝天的卖书场面相映衬的是，200多场以读书为主题的文化活动的引人入胜。无论是蔡澜、麦家、汪国真几位名家出席的书香节重点推荐活动，还是其他的名家们，都让人感受到了南国书香节的热度。在当红综艺节目《非诚勿扰》担任嘉宾而被全国观众熟知的乐嘉，带来了他的新书《人之初，性本“色”》，活动结束的时候，见惯了人多场面的他也不禁咋舌：“好多人啊！”曾以一本《货币战争》预测了2008年金融海啸的宋鸿兵，在20日上午9点半举办了一次讲座，麦克风打开之后，原本在中心会场四周逛书的读者们迅速坐满了组委会摆下的椅子，演讲后的交流环节也非常火热，宋鸿兵对时代周报记者说：“这次的效果真的很好，我很满意。”

    活动的火热和销售的火爆相辅相成：麦家、宋鸿兵、安意如等嘉宾的图书在现场已经卖断了货，书市6天销售3000万元的数字是最好的注脚。

    南国书香节依靠2010年的实力飙升而广获赞誉。在活动间隙，蔡澜说：“南国书香节与香港书展相比，人气一样旺，规模场地比香港书展更大。南国书香节一年比一年进步，现在需要的是跟自己比。”一直向香港书展虚心学习的南国书香节交出了属于自己的漂亮答卷。见证了2010年南国书香节的人气和规模，已有媒体将南国书香节和香港书展、上海书展并称为中国三大书展。

    公益、推广和远景

    省委宣传部副部长顾作义向时代周报记者介绍了2010南国书香节创造了如此众多的“大成绩”的背后原因：“首先就是公益性，这是我们和香港书展最大的不同之处。”免收场租、精心筛选出版物、优化图书专区设置、改善购书环境、实行免费入场、免费派发地铁票，设置医务室、亲子阁、失散人员会合点，这是2010南国书香节大手笔和细心思相结合的系列公益性、人性化举措，这实实在在地激发了参展商和读者的参与热情。

    “在公益性的基础上，我们也在逐步探索商业化。”省委宣传部副部长顾作义对时代周报记者说，“本届书香节采取更加灵活的措施，加大市场运作力度，吸引更多有实力的企业参与，实现合作共赢。除继续保留中国移动[79.80 -0.62%]广东公司外，又引进哎呀呀饰品连锁股份有限公司、时代地产作为合作伙伴，同时在书香节入场券做了部分广告投放尝试，既提升展会人气又有效促进展会销售。”

    将书香节从人流密集的锦汉展馆搬至琶洲展馆，曾让很多参展商对人气和销售前景感到忐忑不安。学而优负责人对时代周报记者说：“之前我确实有过担忧，但在书香节开幕前一天，我在电视上看到书香节的推广短片时，我的心里一下子就有底了。这个广告太美了，很有意境，看完广告我自己都想去逛书展。”除去电视外，广播、纸媒都为南国书香节大书特书。加大书香节的传播、推广力度，同样也是推动书香节人气的得力举措。

    无论是实在的公益性还是得力的推广，其根本目的还是在打造广东的全民阅读氛围。省委宣传部副部长顾作义对时代周报记者说：“今年南国书香节在吸纳以往办展经验的基础上，呈现出新的亮点和特点。一是阅读主题更加突出。本届书香节以‘书香羊城、悦读广东’为主题，以培养阅读风尚、营造书香氛围为主线，通过举办一系列图书展销、名家讲座、岭南优秀文化展示和丰富多彩的文化活动，倡导喜爱阅读、崇尚知识的理念，努力把南国书香节打造成深受人民群众喜爱和欢迎的阅读品牌，办成广大市民、读书人的阅读嘉年华。二是文化活动更加精彩。本届书香节安排了200多场以读书为主题的文化活动，吸引广大读者踊跃参与。尤其是倾力打造‘名家系列读书讲座’，邀请蔡澜、麦家、汪国真等一批名人名家到书香节现场举办讲座和签售活动，让广大市民目睹名家的风采，聆听大家的声音，共享思想的盛宴，引领人们养成以读书为乐、以读书为荣的生活方式。”

    “经过各方积极努力，今年南国书香节达到了一个新的高度。”省委宣传部副部长顾作义说。对于书香节可以预见的更红火的未来，顾副部长指出了需要继续努力的方面：“一是坚持文化为本的理念，进一步提升书香节的品牌内涵。二是坚持读者至上的原则，进一步完善书香节的服务措施。加强组织协调工作，更加注重细节和人文关怀，为读者提供更多的优惠和便利。三是坚持双轮驱动的模式，进一步探索市场化运作途径。四是坚持全省联动的做法，进一步扩大书香节的社会影响力。” （记者 谢培）

据时代周报