——记在开拓创新中彰显青春涌动的南国书香节
2005年，一群执着于书业的有心人，带着麦田守望者般的梦想，再一次扛起南国书香节的旗帜，这一年，距第二届南国书香节举办的时间已经过了整整十年。
上世纪九十年代，作为我国对外开放的重要窗口，中国南方重要的出版物贸易市场，广东曾举办了两届“全国书市”,93年、95年先后举办过两届“南国书香节”，由于得到了全国出版界同仁、港澳台出版商的大力支持，这些书展办得非常成功，在全国引起轰动效应，其影响超出读书界、出版界，声名远播。广东人对知识的渴求，购书的狂热，改变了对广东“经济繁荣，文化落后”的印象。可以说，图书展会在广东文化发展史上曾发挥过不可替代的作用。
随着时代的变迁，在沉寂了十年之后，南国书香节被正式确立为中国南方出版物会展品牌，承继并驶入历史发展的新轨道。2005南国书香节被提升到广东文化大省建设标志性工程的高度，得到广东省委、省政府的高度重视和大力支持，且在《政府工作报告》中被列入当年的工作计划。从2007年起，南国书香节定为每年举办一届，并与羊城书展二展合一。2009年，南国书香节获中宣部和新闻出版总署颁发的全民阅读活动优秀项目奖。今年省委十届七次全会上，“每年举办一次‘南国书香节’”又被写入《广东省建设文化强省规划纲要》，成为广东文化强省建设十项工程的重要组成部分。
南国书香节从单一的图书交易活动，发展成为集出版成果展示、出版物展销、文化活动、信息服务交流于一体的文化盛会，成为我省一个重要的文化品牌，其发展经历了一个探索和磨合的过程。
从经营化运作到公益性定位
国内起步较早，至今办得较成功、影响较大的图书展会品牌如北京图书订货会、全国书市（现为中国图书交易博览会）、上海书展等，起初都是以经营化运作开始的，南国书香节品牌也不例外，从93年创立到2007年，14年间共举办了四届，一直在经营化运作的模式下摸索前行。这一模式的设计思路是将展会办成具有经济价值的综合经营项目，或由企业自发举办，或由政府搭台、通过企业的市场化运作实现，展会功能基本以展销和贸易为主，文化营销活动为辅，经济来源主要包括展位招商、门票收入、广告招商等。然而，图书会展品牌创立初期，在产生良好社会效益的同时，其经济效益却一直难有好的表现，参展商、承办单位的积极性也因此受到不同程度的影响。
面对现实，从2008年起，南国书香节注重吸收香港书展和全国图书交易博览会等的成功经验，办展思路等有了很大改变，党委和政府也加大了支持力度，倾力打造书香节品牌，凸显书香节的公益性，对参展单位免收场租，对读者免费派发门票，费用由政府补贴。轻装上阵后的南国书香节，一年比一年效果显著，参展商数量和参展商品种类迅速扩大。2008南国书香节主会场4天接待读者13万人次，总销售额近千万元；2009南国书香节主会场5天接待读者42万人次，总销售额3000多万元。经过政府的有效培育，市场激活了，南国书香节的品牌影响力扩大了，今年，展场面积扩大到3万平方米，比2009年扩大了近一倍，参展品种已经开始向产业外的大文化圈延伸。适应新的市场形势和服务需要，南国书香节也高调进驻中国进出口商品交易会展览馆。
从内容创新到理念创新
陪伴南国书香节一路走来的参展单位有这样的感触：南国书香节无论是内容和理念，都在不断地学习和创新中发展着，是创新赋予了南国书香节以勃勃生机。
2005南国书香节展销范围扩大到整个出版产业链上下游，这一创新举措得到了新闻出版总署有关领导的高度评价：“这次书香节跟以往的书市有个很大的不同，不仅展出了图书，还延伸到造纸、印刷机械等，向读者和观众展示了图书出版业的整条产业链。这种模式，会对出版业的发展起到良好的推动作用。我估计，全国的书市以后也会往这个方向走。”
2007年，南国书香节与广州市全民阅读月、羊城书展首度合办，将两个展会的资源优势进行有效对接，并发挥全民阅读月的群众基础优势，打造中国南方重要的出版物会展品牌。
从2008年起，南国书香节被正式纳入广东全民阅读活动的重要组成部分，由于书香节作为一种文化的载体，对出版走向、阅读趋势、文化热点、名人效应等具有聚集效应，因此，南国书香节成为广东全民阅读活动的高潮。
2009年以来，在考察和吸收香港书展成功经验的基础上，南国书香节的办展理念更加明晰，定位更加准确，以广大青少年群体为主要对象，每年在相对固定的时间和固定的地点举办，以阅读为主题，辅以丰富多彩的文化活动，办成广大市民、读书人的嘉年华。并引进主宾省的理念，开设主宾馆，加强主宾省与广东的文化交流与合作，已先后邀请安徽、广西等省（自治区）在书香节举办相关文化主题展。同时，广泛吸收阅读趋势、社会热点和流行元素，展示广东特色的分级阅读、分众阅读、网络阅读、手机阅读、快速阅读等五大阅读；倡导低碳阅读，举办羊城换书节、图书漂流等活动；邀请当红一线作家、广受粉丝追捧的热点名人，开展主题讲座和签名售书等。
2010，一场更加精彩纷呈的文化盛会正款款走来。
从企业办展到社会办展
由于南国书香节品牌的号召力不断扩大，正吸引一些市场敏感度较高的关联企业和热心文化事业的社会力量参与。如近两年来，南国书香节的参展商纵向延伸到出版产业链上下游，横向扩展到工艺、邮政、教育、通信服务业等，参展品种也延伸到出版产业之外的相关文化产品，包括刺绣、邮票、玩具、动漫、数字产品、教育咨询服务等；像中国移动通信集团广东公司已经连续两届与南国书香节共赢合作，在为南国书香节的读者提供购书优惠的同时，也为自身聚集资金创造的机会；广州地下铁道总公司今年也首度作为本届书香节的战略合作伙伴，参与到南国书香节的活动中来，在为公众提供交通便利的同时，也较好地践行了企业的社会服务职能。
借力南国书香节的品牌影响力和读者资源，一些老牌的和新兴的产业也纷纷尝试或寻机加入，如广之旅在2009年书香节期间策划了一款旅游服务产品——名家名作旅游专线，开设了几条与名家名作相关联的文化旅游线路，像边城岁月：沈从文的人文湘西（凤凰、张家界）之旅，消失了的地平线：梦中的香格里拉（丽江、香格里拉）之旅等，并邀请知名作家、编辑、媒体从业者参加，很有特色。今年书香节期间，由哎呀呀饰品连锁公司策划的“书模摄影秀”活动，一经推出，立刻引起媒体的高度关注。该活动立意于展示南国书香风采，以美女帅哥书模时尚走秀的方式，展现书籍这种传统文化载体所蕴含的时代魅力，并通过摄影镜头捕捉书模智慧与美融合的精彩瞬间，汇聚书香满城的各色场景，延展活动的影响力。活动的举办，既为书香节增添了色彩，也大大提升了“哎呀呀”品牌的影响力，是一个较为成功的企业形象展示和品牌宣传策划案例。
六届精雕琢，大器方始成。2010年8月19日上午10：00整，2010南国书香节迈着矫健的步伐，在中国进出口商品交易会展览馆盛装登场，向世人展示着他的风姿，20多万个参展品种，200多场次的文化活动，等待着读者的检阅和挑选。
（书香节组委会办公室）