广受市民关注的2010南国书香节暨羊城书展圆满落幕，取得巨大的成功，在社会上造成深远的影响。本届羊城书展是广州市贯彻落实省委十届七次全会“建设文化强省”精神所举办的一次重要文化活动，是开展“书香岭南”全民阅读活动和喜迎广州亚运活动的一项重要内容，是推动建设学习型广东的重要举措

    2010羊城书展由广州市委宣传部全面主导，广州市文化广电新闻出版局、广州新华出版发行集团具体承办，于8月19日—25日在琶洲展馆隆重举行。书展历时7天，琶洲展馆就接待读者近70万多人次，实现主会场销售500万元，分会场销售956万元的好成绩。书展时间之长、入场人数之多、办展规模之盛大、名人名家份量之重、文化活动之丰富、场面之火爆、优惠活动之丰厚，均有所突破，刷新了业绩。

    回顾2010羊城书展，发现很多亮点和闪光点：

    一、羊城书展以社会效益为先，真正惠泽市民。

    2010南国书节暨羊城书展，在省、市领导的高度重视和大力支持下，取得了完满成功，赢得了市民良好的口碑，真正体现了建设文化强省及文化强市的信心和决心，真正践行了全民参与阅读、全民享受阅读的办展目的，真正优化群众文化生活、推进和谐文化建建设的社会效应。

    （一）免场租参展，调动参展单位的积极性。这种模式已经实行了两届，影响越来越大，取得了明显效果。如音像馆积极邀请长期合作的供应商天艺音像公司、铭杰唱片公司等进场经营，由于减少了进货环节，厂家低价促销，优惠的价格吸引了大量的读者购买,销售十分火爆。

    （二）首次实行赠送地铁票，调动了市民参与的热情。书香节全国首创免费派发30万张“地铁专用票”，让羊城市民不花一分钱就能看到好书。开幕期间，广州所有88个地铁站点都将开设“书香节专用通道”，市民凭“地铁专用票”可从全市多个地铁出入口进入地铁站，走专用通道免费搭乘地铁前往琶洲主会场。这一首创引起市民的强烈反响，参观书展的热情空前高涨，市民反应这是政府和主办单位办好事办实事，把惠民措施渗透到市民的生活中。

    （三）读者进场免门票，拉动了主会场的人气。各大新华书店的门市及广州购书中心免费向读者派发书展门票，不仅给读者带来了直接的实惠，同时，也为主会场增添了人气，更是创造了22日单日入场人数达17万人次的惊人记录。

    （四）优化服务，方便读者。本届羊城书展对展销方式进行优化，以主题展馆的模式，设置为八大板块，打破了参展单位大而全的展销方式，避免了产品重复，方便了读者选购图书。

    （五）扩大办展规模，优惠活动丰富。本届羊城书展主会场展馆面积近4000平方，是上届书展的2倍有多，图书品种近10万，设立了2010年度优秀出版物展区、亚运主题展区、科技馆、生活馆、集雅斋-古籍馆、音像馆、第四届羊城换书节、“读领风骚”名家讲座等八大板块，全场新书8折优惠，特价书3折起，同时还有超低价抢购、赠送网上书店购物券、派送礼品、音像制品买一送一的优惠，大大吸引了读者的目光，增强了读者的购买欲。如每天限量低价供应200本的《好妈妈胜过好老师》、《假如给你三天光明》等新书，开门不到半小时就抢购一空；周六日很多新书供不应求，如袁腾飞的《史是个什么玩意》，亚运主题英语学习书籍《亚运英语一百句》、外国文学《失乐园》、《1Q84》、中国名家麦家的《风语》、《风声》等，需要及时添补货源。整个书展期间，生活补健类、文化教育类、文学艺术类图书成为最畅销的图书品种。

    （六）结合社会热点亮点，主题促销显效应。本届羊城书展加入符合时代主题的新元素，更加突出社会热点和亮点。本次书展作为喜迎第十六届广州亚运前的一项重要文化展示，也为了配合正在密锣紧鼓准备当中亚运宣传组的工作，广州出版社专台展示了20多种亚运会书籍，此外，羊城书展还特别设置了亚运主题馆，展销亚运商品、体育器材及体育类图书达100多种，品种丰富，琳琅满目，更有亚运知识读本供读者索阅，让读者切身感受亚运盛会到来前的激情与喜悦。另外，结合今年是抗战胜利65周年，在优秀出版物展馆内设置了“民族灵魂，千载传承——献礼抗战65周年”爱国图书展销区，数十种的抗战书籍及音像制品，引起了读者的共鸣，加强了爱国主义教育，传递了民族主义精神。

    （七）换书活动倡导环保低碳生活，倍受关注。换书活动坚持以换书结交书友，以换书分享阅读，以换书推动绿色环保。今年是第四届换书活动，为了尽量缩短读者排队换书的时间，在换书区域面积、书源品种、工作人员配备等方面都比上年有所加强。今年的换书活动再度成为媒体关注的对象，广州电视台、广东电台、南方报业集团、广州电台、广州时代周报等新闻媒体争相对换书活动进行了采访报道。换书区开展7日来，换书人数达8400人次，册数64500册，码洋115万。

    二、羊城书展既销亦展，注重企业及书展的形象展示。

    （一）加强宣传企业形象。为了配合南国书香节的整体形象，羊城书展组委会专门请广告公司进行了展区的门面装潢和整体风格设计，以达到统一、和谐的视觉效果，突出广州的书香文化品味。与此同时，组委会还制作了大型的LED显示屏，精心制作了15分钟的宣传短片,对广州新华出版发行集团属下的广州出版社、广州市新华书店、广州购书中心、报刊亭公司的文化企业形象进行全方位的立体宣传，向读者展示了在广州市委宣传部领导下，进行了文化体制改革后的新华出版发行集团，正乘风破浪向着现代化文化企业的方向高速前进。

    （二）充分发挥书店主渠道作用。新华书店多年的品牌形象，已成为市民购书的首选，这次书展派发门票及地铁票的工作，基本上落在新华书店各门市和购书中心身上，我们一方面做好暑期的销售工作，一方面全力配合和支持南国书香节组委会做好派发门票地铁票的工作，特别是在15、16日两天的周末，到书店领票的市民络绎不绝，北京路书店的人龙从书店服务台一直排到店外的步行街上。当派票一度脱票时，营业员能及时做好解析和安抚工作，稳定部分市民的鼓噪情绪，赢得了读者的理解和市民的信赖。同时及时将情况反馈给南国书香节组委会，体现了新华书店员工的责任感和良好的服务意识。

    （三）加强书展的品牌宣传。在省市领导的关心支持下，羊城书展举办了多届，每届的书展，组委会为了展现书展的特色，为了给市民留下深刻印象，对书展的特装设计都花尽心思。本届的羊城书展的门楼设计颇显气势，特装的门面就像一本翻开的图书，立体灯柱的logo形象份外耀眼，增强了书展的整体形象和品牌影响力。此外，我们还充分利用书店集团和购书中心的自有资源开展宣传，如在免费派发的导读刊物《阅章》中介绍书展，派发大量的宣传单张、网上购书优惠券，利用读者俱乐部电话热线、购书中心网站和手机短信平台、羊城书展网站、门市店的电子屏幕和广播等平台，突出书展的主题信息和大众关注的热点进行宣传，不断扩大宣传效果，使羊城书展的品牌多渠道多方位渗透到广大市民心中。

    （四）加强对羊城书展的活动报道。本届书展吸引了南方日报、广州电视台、广东电视台等多家新闻机构前来采访报道。羊城书展宣传组积极向南国书香节组委会投稿42篇，多角度地介绍羊城书展各展馆的亮点以及30多场的文化活动，使书展的宣传工作不断升温。

    三、文化活动出彩，提升羊城文化品味。

    （一）文化活动贴近生活。本届书展精选了与市民息息相关的生活艺术元素，在生活馆中举办了“传承工艺、魅力生活”活动，邀请了广州市民间文艺家协会的著名工艺大师何丽芬、李秀枝夫妇、陈翠冰亲临现场进行剪纸、广彩、香皂花作品的制作展示，让传统文化更贴近生活，有效地促进文化的交流和传承，点燃读者参与互动的热情，培养市民热爱生活的情感。同时，羊城书展各个展馆设立导购服务，便利读者找书购书，力求给读者提供良好的阅读和购买体验。

    （二）文化活动丰富多彩。本届书展推出的文化活动与上届相比，一是名人名家涉及领域广，有文学界、商界、音乐界、饮食界等；二是数量多，出席活动的名家名人比上届多；三是场次丰满，不仅在书展的中心舞台举办活动，而且分别在2010优秀出版物展区及购书中心分会场都设置文化活动区，开展名家读书讲座和签售活动；四是充分贴近民众关心的热点，如饮食保健、素质教育等等，满足不同层次不同需求的读者群，扩大了活动辐射范围，增强了对社会的影响力度。这些名人名家包括携新作《风语》来到羊城的著名编剧麦家；“香港四才”之一、著名美食家蔡澜；2009年超女李霄云；青少年读者喜爱的“阳光姐姐”伍美珍；动物小说家沈石溪；著名武侠小说家沧月；人气青春作家笛安;热播节目《非诚勿扰》心理点评专家乐嘉老师等。

    （三）羊城书展影响范围大。本届书展影响范围广、辐射面大，吸引了广州市区和周边市、县等珠三角地区的众多读者前来观展。图书展销和活动以青少年为主体，但能照顾不同年龄阶层的读者市民，使市民在书展中均能找到自己满意的图书，真心认为值得一来。如一些注重健康饮食和养生保健的中老年读者青睐于生活类图书、热衷于各种健康养生知识讲座，文学爱好者更喜欢文学类书籍，而一些手工艺者热爱传统工艺制作等，活动丰富的同时也考虑多样化。书展正值暑假期间，众多中小学生来到展馆看书买书，增长了课外知识，拓展了视野，充分感受浓郁的书香气氛，同时也为新学年的开学做好准备。不少家长对羊城书展评价颇高，并希望能在暑假期间多举办此类活动，让孩子们从题海中解脱出来，给他们创造一个充满书香的暑期生活。

    本届书展取得圆满成功，原因是多方面的：

    一是领导重视，各方支持。省市领导对本届书展高度重视，在书展开幕式上，省委常委、宣传部部长林雄同志出席并致辞，省新闻出版局局长朱仲南、省政府副秘书长江海燕、省委宣传部副部长顾作义、广州市副市长贡儿珍等出席了开幕式，充分体现了上级有关部门对新闻出版工作和全民读书活动的关心和支持。特别是贡儿珍副市长，亲自到羊城书展展馆关心、过问书展的办展情况及新华出版发行集团的发展，使所有“新华”人深受鼓舞。

    二是理念清晰，定位准确。本届书展进一步吸收以香港书展为代表的国际先进办展经验，形成了“以广大青少年群体为主要对象，每年在相对固定的时间、地点举办，以阅读为主题，辅以丰富多彩的文化活动，办成广大市民、读书人的嘉年华，让广大市民、读者朋友在浓郁的文化氛围中受感染、受熏陶、尽情享受、尽情欢乐”的办展模式和理念。调整后书展定位更加清晰，以广大青少年群体为主要对象；组织措施不断完善，政府推动，企业运作，市民参与；影响力逐步扩大，整合全社会力量营造浓郁书香氛围，创造了良好的社会效益。

    三是组织周密，责任落实。本届书展筹划时间早，准备工作充分细致，早在5月份，羊城书展建立了组委会办公室，中共广州市委常委、宣传部部长王晓玲任主任，广州新华出版发行集团董事长王华俊、总经理徐卫任副主任，副总经理刘景明任办公室主任，办公室还下设了宣传组、活动组、展务组等。6月份羊城书展正式启动，各小组各板块分工明确，相互配合，共享资源，组委会组织工作的周密到位，是本届书展取得圆满成功的根本保证。在整个书展筹备期间，羊城书展组委会得到市委宣传部、南国书香节组委会的指导和支持，及时协调沟通情况，及时调整工作方案，为羊城书展的顺利举办打下了坚实的基础。

    四是报道充分，宣传到位。为了扩大羊城书展的宣传，我们积极做好媒体广告宣传，分别在广州日报、信息时报、羊城地铁报等刊登硬广和软广，展开第一波的宣传攻势。参加南国书香节暨羊城书展新闻发报会，报道本届羊城书展的办展特色和丰富的文化活动。书展期间，按照预先制定的详细分工安排，每天分别派员深入到每个会场展区和每一项文化活动，了解当天的展销情况，通过采访搜集、现场拍照等方式，及时掌握和了解当天展销及文化活动的现场情况。各板块也设立特约通讯员，及时报道当天的展销情况。宣传组积极组稿提供给组委会及各新闻单位刊登报道，把羊城书展的展销活动情况及时向社会传播。

    2010南国书香节暨羊城书展主动求变，大胆创新，取得了骄人的成绩。为总结经验，再创辉煌，建议如下：

    （一）优化场馆内部布局，做好应对高峰人流措施。

    本届书展人气旺盛，在周末高峰期的人流更加密集，某些场馆人流量过大而显得比较混乱和拥挤，由于排队购书或付款的读者过多而影响场馆的人员流通。因此，今后需做好应对高峰期人流量大的措施，根据实际情况，更加科学合理地安排场馆内部布局，尽量做到忙而不乱，多而有序。

    （二）合理安排文化活动场次，力求取得最大效益。

    本届推出的文化活动场次多，涉及的范围广，但主会场中心台安排过于紧凑，读者与嘉宾的交流时间不足，互动环节没来得及展开便要结束，讲座的功能没有得到最好的体现。希望今后将文化活动做精、做好、做出特色，使活动的产生效益和初期目标达到高度一致。

    今后，我们将再接再厉，乘势而上，继续擦亮羊城书展这一品牌，将其打造成为推动全民读书活动、促进出版产业发展、提升广州文化软实力的重要抓手和文化名片。